In der Beauty-Branche ist Verpackung ein zentraler Teil des Produkterlebnisses. Sie schützt sensible Formulierungen, sorgt für Aufmerksamkeit am Point of Sale und transportiert Markenwerte. Mit der neuen EU Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) wird Verpackung jedoch zunehmend auch zu einem regulatorischen und strategischen Thema.
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Beauty-Marken stehen dabei vor besonderen Herausforderungen. Ihre Verpackungsportfolios sind häufig komplex und stark designgetrieben, mit einer Kombination aus Kunststoffen, Glas, Papier, Beschichtungen, Pumpen und Etiketten über mehrere Verpackungsebenen hinweg. Unter der PPWR gewinnen diese Designentscheidungen plötzlich eine ganz neue Bedeutung, weit über die Optik hinaus.
Ab 2030 dürfen in der EU nur noch recyclingfähige Verpackungen in Verkehr gebracht werden. Doch der Handlungsdruck beginnt deutlich früher:
Viele Beauty-Unternehmen verwalten ihre Verpackungsinformationen noch immer in PDFs, Excel-Listen oder bei unterschiedlichen Lieferanten. Das erschwert die Beantwortung zentraler Fragen: Welche Verpackungen sind PPWR-ready? Wo bestehen die größten Risiken? Und womit sollte man zuerst starten?
Digitale Verpackungsmanagement-Lösungen wie Packa schaffen die notwendige Transparenz über das gesamte Verpackungsportfolio. Mit strukturierten, zentral verfügbaren Daten können Beauty-Marken heute die richtigen Entscheidungen treffen, Risiken frühzeitig erkennen, Umstellungen effizient planen und ihre Verpackungsstrategie PPWR-ready ausrichten.
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